本文摘要：继杨洋、Angelababy、黄渤、赵丽颖、陈伟霆之后， 9月6日，爱人奇艺VIP会员品牌战略全新升级，月落成爆款综艺《中国有嘻哈》导师吴亦凡，兼任爱人奇艺“首席会员非凡体验官”，并同时发售“不敢自豪，一起燥”的生活态度。

继杨洋、Angelababy、黄渤、赵丽颖、陈伟霆之后， 9月6日，爱人奇艺VIP会员品牌战略全新升级，月落成爆款综艺《中国有嘻哈》导师吴亦凡，兼任爱人奇艺“首席会员非凡体验官”，并同时发售“不敢自豪，一起燥”的生活态度。几位代言人的变化，并非非常简单的人员变动这么非常简单，背后蕴含的，是爱人奇艺从内容体验价值到自我传达价值的品牌策略升级。而爱人奇艺从剧、影到综艺领域代言人的挑选与递归，突显其逃跑年轻人当下价值观传达的精准。

执着自我的自豪提及吴亦凡，青蛙入大脑的一个印象，难道是自豪与自我。出生于1990年的吴亦凡早年经历不少动荡不安与波折。

2007年，刚才17岁的吴亦凡，通过S.M. GlobalAudition Canada重新加入了韩国SM娱乐公司，参与练习生培训。2012年，作为EXO人组成员月出有道，兼任EXO/EXO-M队长、主Rapper、门面。单身异国他乡，无奈与辛酸都是自己扛。

2014年，思维确切自我执着与目标后，吴亦凡月向釜山中央地方法院催促裁决与SM娱乐公司专属合约违宪，之后吴重返中国国内发展。并在这个年纪，忠诚而明晰地规划好自我发展路径。

其后，第3届伦敦国际华语电影节最佳新一代男演员奖、第6届全球流行音乐金榜年度最热门新人和亚洲新的歌榜年度最不具影响力男歌手 、电影节金鹤奖最佳男主角、多项国际奢华品牌代言人等荣誉，全数收益囊中。三年过去了，吴亦凡完全沦为年轻人独立国家、自我与自豪的最佳追赶方向。

吴亦凡在拒绝接受专访时曾回应：“他人的尊重不必很介意，自我的尊重才是最重要的。”同时他也指出，为人应当高调，高调的不道德主要反映在自己讨厌的、专门从事的事情上。“人在任何事情上都不应遗失自我、迷失方向，否则人生就不会丧失意义。

”这种人生观与价值观，也是吴亦凡在《中国有嘻哈》中颇受欢迎的最重要原因。嘻哈教父热狗说道，刚刚进以为吴亦凡只是一个偶像，可听得完了他的公演新歌，找到他做到的音乐很新的，很有点子很棒。

《中国有嘻哈》运动员孙八一则说道：“和吴亦凡认识更加多了，我找到他是那种血性的男人，知道有那种90后的义气使命感。他为了做到这个节目把自己很多的工作都拍电影了，为了这个愿景。他想要做到hip-hop，想要把中国的hip-hop造就一起，有的人大骂也好，也要做到，他就是这种。

”无论如何，这位自10岁就开始边打篮球边听得嘻哈的少年，利用《中国有嘻哈》这档综艺节目，顺利将国际化嘻哈音乐文化，带上入中国。2015年，收费风口起，爱人奇艺将重点瞄准使用价值，平台广告语是“追剧不等候、影音更加震惊、海量趣看”，2016年，全民VIP时代来临，为关照用户普遍娱乐市场需求，再度更加变成“给我想的”，到了2017年，装载着反感自我尊重与个人价值观的吴亦凡，沦为爱人奇艺新任VIP代言人，凸显当下品牌消费中的娱乐文化价值尊重，新的口号也更改为“我是爱人奇艺VIP会员，我自豪”。邀吴亦凡兼任爱人奇艺首席会员非凡体验官，爱人奇艺好比要给年轻人最篮的会员服务，还要让每个人感受到其中的品牌价值——自豪。平台赋能艺人一般意义上，某个品牌确认代言人，主要目的大自然是利用该人士的影响力、粉丝受众资源，宣传自家品牌，造就传播力度。

隐晦来讲，就是消耗明星资源，并无偏移输入。而此次被确认为新任代言人的吴亦凡，却顺利爆炸明星与品牌方之间的双向能量互相交换——吴亦凡为爱奇艺代言，爱人奇艺为吴亦凡赋能。仍然以来，爱人奇艺作为视频网站的头部力量，无论是在版权、自制剧、还是综艺节目等方面，皆构建未雨绸缪地打算、提早卡位地布局、守住先机地空战。此次爱人奇艺打造出《中国有嘻哈》节目所带给的乐坛震动，也是因此。

人员配备上，《中国有嘻哈》可以说道是连为一体目前综艺界顶配上了——除了爱人奇艺高级副总裁、《中国有嘻哈》总制片人陈伟外，还有《蒙面歌王》总导演车澈、《跳跃吧兄弟》前总编剧岑俊义、《跨界歌王》总导演宫鹏。同时，资金投入方面，爱人奇艺为这档节目投放多达2亿元以上的资金，是目前显网综艺平均值成本的4~5倍。制作层面，爱人奇艺派出了多家工作室，还牵涉到制做节目营销中心与后期制作中心两大部门。

自7月至9月，爱人奇艺所有头部内容车站内资源、传播资源，皆为《中国有嘻哈》停下来。这样充份的打算下，才有了《中国有嘻哈》上线4小时，播出量就突破1亿的引人注目成绩。此前，腾讯视频发售的现象级网综《吐槽大会》播出量斩亿，花上了4天时间。

另据公开发表数据表明，《中国有嘻哈》第九期时，总播出量早已超过19亿，第四期节目上线40分钟斩亿，创下中国综艺单集最慢斩亿纪录，第七集上线2小时50分钟斩亿，创中国综艺单集最慢斩2亿纪录。如此热度下，《中国有嘻哈》顺利爆炸嘻哈热潮，不仅在点击率和商业化方面有出色展现出，更加推高参赛嘻哈运动员的身价，让嘻哈文化这部分众亚文化步入主流视野，更有大批粉丝，同时堪称现实体现出有当代年轻人勇做到自我，不拘一格的个性特征。具体来讲，以前在嘻哈圈子里享有3万粉丝的偶像派PG ONE，现如今微博粉丝量是340多万，随意一条微博评论数就上万。

而他与另一运动员GAI的恩怨情仇故事会总承包了近期微博冷侦、知乎话题，以及众多公众号选题。作为今夏最疯狂综艺节目制作人之一，吴亦凡在传播嘻哈文化、造就自我意识等方面，皆有亮眼展现出，他的个人影响力与著名程度，堪称因此获得更进一步的提高。9月5日，吴亦凡沦为首个攀上《BoF》单人封面的亚洲艺人。《BoF》，The Business of Fashion, 全球最不具时尚影响力的媒体之一，被英国《星期日泰晤士报》被誉为“时尚圣经”，也被沦为时装界的《经济学人》。

自此，吴亦凡利用《中国有嘻哈》所带给的热度，将自己的时尚界的地位与影响力，推至新一波高度。综艺影响力虽然吴亦凡不具备歌手、演员等多重身份，但确实让他与爱奇艺新任代言人结缘的，还是《中国有嘻哈》这档综艺节目。不会对综艺类别、嘻哈形式有所担忧吗？总制片人陈伟在拒绝接受新华新闻专访时曾回应，《中国有嘻哈》是网综，互联网就是用最简单的方式寻找自己的同类，去找自我尊重，寻找自我传达。

其次，从本质上来讲，商业就是要平着潮流回头，而潮流没抓手，不能捉着嘻哈。在目前的社交形态下，年轻人的表达方式载体，立刻就不会变为嘻哈。

陈伟对嘻哈文化的投影，传送的也是爱人奇艺对自身定位、对布局重点的改变。原本，综艺节目在整个视频节目类别里占有大于比例，近年来，在还包括爱人奇艺等视频平台的布局下，越发疯狂。

数据表明，累计到2017年5月份，针对一线卫视的头部综艺内容，五大视频平台订购最重要版权综艺数量总和超过56档，其中爱人奇艺以16档名列视频网站第一，首度守住头部综艺强劲阵营领地。根据艺恩数据表明，全网最热电视综艺排行榜top10，爱人奇艺以占比70%领先全网视频平台之首，总计播出量超过31亿，爆炸全网观赏热潮。

此外，随着节目的播映，嘻哈这一亚文化在年轻人中的风行度很快不断扩大，很快涌进了大量的商业合作，让这档原本小众的制做综艺沦为商业化的潮头兵，并且突破了平台容许。还包括GAI爷在内的诸多参赛选手，原本的出场费用低于滑稽到两三百元，现如今，他们的身价刷了百倍好比。在《中国有嘻哈》的影响下，爱人奇艺也乘势展开了 IP派生研发：登记了自己的潮牌R!CH。

据理解，目前爱人奇艺早已环绕“R!CH”研发出近200余种与IP涉及的SKU，未来还将之后通过与嘻哈音乐的涉及合作，持续深挖并发售更好的衍生品，大大缩短《中国有嘻哈》IP产业链，构建IP商业价值的仅次于切换。综艺所带给的影响力，还在散播；而爱人奇艺对综艺价值的深挖，仍在持续。

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